GEO, AEO, LLMO: qué significan y cuál importa

Si has empezado a leer sobre esto, te habrás encontrado cuatro o cinco siglas distintas para lo mismo. No es que sean técnicas diferentes: es un mercado joven que todavía no se ha puesto de acuerdo en cómo llamarse.

Sigla	Significado	Matiz
GEO	Generative Engine Optimization	El más extendido en material técnico.
AEO	Answer Engine Optimization	Énfasis en ser la respuesta, no un resultado.
LLMO	Large Language Model Optimization	Énfasis en el modelo como destino.
AIO / AISO	AI (Search) Optimization	Uso genérico y más comercial.
AI Visibility	—	El término que prefieren las herramientas de medición.

Lo que sí importa: los tres modos de responder

Debajo de las siglas hay un mecanismo, y ese sí conviene entenderlo porque cada modo se trabaja distinto.

Desde la memoria del modelo

El asistente responde con lo que aprendió durante el entrenamiento. Depende de tu presencia histórica y repetida en la web abierta, y arrastra un desfase de meses o años. Se trabaja a largo plazo, con autoridad de marca y menciones en fuentes de peso. No hay atajo.

Con búsqueda en vivo

El asistente lanza consultas a un buscador, recupera páginas y sintetiza la respuesta citando fuentes. Es el modo más accionable a corto plazo, y donde se juega casi todo para un negocio local.

El detalle que casi nadie tiene en cuenta: las consultas que lanza el modelo internamente no son las que escribe el usuario. Alguien pregunta «necesito un fisio, me duele la rodilla al correr» y el modelo busca algo como «mejores clínicas fisioterapia deportiva Valencia». Optimizar para la frase del usuario y no para la consulta derivada es un error caro.

Desde fuentes estructuradas

Datos de mapas, fichas de negocio, directorios verticales y feeds de producto. Se trabaja con datos limpios, consistentes y verificables: mismo nombre, misma dirección y mismo teléfono en todas partes.

La consecuencia práctica

La unidad de trabajo deja de ser la keyword y pasa a ser el prompt: la pregunta real, en lenguaje natural, con su intención, su contexto geográfico y sus condicionantes —«barato», «cerca de», «para empresas», «que abra los domingos»—.

Por eso una auditoría seria no mide posiciones para veinte palabras clave: lanza decenas de preguntas completas, las repite para descartar el azar, y cuenta en cuántas respuestas apareces.

Y cuál usamos nosotros

En material técnico, GEO. Hablando con un cliente, visibilidad en IA, porque es lo único que se entiende sin explicación previa. Pero es una cuestión de vocabulario: lo que se mide y cómo se mide es lo mismo se llame como se llame.

¿Y el SEI, entonces?

Habrás visto Índice SEI por esta web. Conviene aclarar qué es y qué no es, porque acabamos de dedicar una guía entera a decir que sobran siglas.

SEI no es una sexta disciplina. No estamos proponiendo un término nuevo para el sector ni pidiéndole a nadie que deje de decir GEO. SEI —Sales En IA— es el nombre de nuestra métrica: el porcentaje de respuestas de los asistentes en las que aparece un negocio, medido con preguntas que no mencionan su marca. Es una cifra concreta con un nombre propio, como el índice de cualquier otro medidor, no una categoría del mercado.

La razón de bautizarla es práctica: «tu tasa de visibilidad es del 41 %» no se repite en una conversación, y «tu Índice SEI es 41» sí. Y el paralelismo con el SEO ahorra media hora de explicación, porque casi todo el mundo ya sabe qué es: SEO para que te encuentren, SEI para que te nombren.

Lo que no vas a ver es a nosotros diciendo que el SEO ha muerto. Ayuda, no basta, y buena parte de lo que hay que arreglar para salir en las respuestas es trabajo de SEO de toda la vida.

Cómo se aplica a tu sector

Las preguntas con las que se mide cambian según el negocio. Puedes ver las de clínicas y fisioterapia, gestorías y asesorías, abogados y despachos, clínicas dentales, reformas y oficios y hostelería y alojamiento.